追从SNS的个人站长 又该做出什么样的选择？

今年的酷夏已经过去了一半。换句话来说，正是今年最热的时候。互联网的躁动依然，只是少了和往年一样的热闹。依稀传来的，是曾经火热的SNS一个一个的倒闭或者饱受资金困扰而举步维艰的消息。

最先发布这个消息的是360圈，2010年7月1日在首页显著的位置上宣布关闭运营，宣示着中国SNS这股曾经和博客一样的SNS燎原之火在这个酷热的夏天遭遇了寒流。随之而来的是麦田苦苦支撑的蚂蚁网也宣布停止运营。而此时，一起网、占座网、亿友、亿聚网等中小SNS网站甚至于开心网、人人网、51.com三位SNS巨头都不同程度的呈现出用户疲态。

彼时，远在大西洋对岸，却屡屡传来FACEBOOK又创用户量新高，访问量更是一度超越google等利好消息。SNS在中国，似乎又遭遇了类似博客的命运：当初媒体和互联网从业者们吆喝着要改变互联网的创新产品，在中国却惨遭用户抛弃。

不禁要问： SNS适合中国吗？曾经追随SNS而去的个人站长，在这个历史的十字路口，又该做如何选择？

SNS的前世今生

要先介绍一下什么是SNS。百度百科上如是解释：“SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。”

SNS从2005年MYSPACE被默多克以5.8亿美元收购之后开始被人们所认识和熟知。而事实上，SNS早在2003年就开始进入中国，但在当时普遍都认同“用户为王”的价值理念，过度的追求用户数量而大多数沦落为交友网站。后来FACEBOOK大热，中国出了个校内网，山寨了一把FACEBOOK，这个时候的中国人，才算是真正从门缝中瞧见了一点新科技。

FACEBOOK从校园起家，漂洋过海到达中国，诞生了校内网。校园里的学生接触了最新的技术和玩法，一时间人头攒动，成为当年最火的讨论话题。时至今日，校内网也仍然牢牢占据校园SNS的至高端。后来，原校内的创始人王兴又创办了海内，试图把用户群体聚焦在高端用户群体中。但是，无论是校内还是海内，都无法突破固有的用户群体，实质上他们的突围都无一例外的失败了。

SNS的国际化和本土化

2008年，被称作是中国的SNS“元年”。陈一舟估计做梦也不会想到，在校内网正如火如荼的时候，半路会杀出一个程炳浩，以游戏应用挟用户之令而命诸侯。开心001以其精准的用户群体病毒式营销，利用小游戏如抢车位、偷菜等牢牢控制住白领用户群体，仅用一年不到的时间就超越了校内4年时间积累起来的流量，让陈一舟痛苦不堪，只能偷偷购买一个kaixin.com的域名山寨了一个开心网，试图从开心001中争抢一些用户。

与此同时，康盛创想也瞄准了SNS这一市场。戴志康为此在专门发表了一篇文章来讲述。国内最有影响力的技术社区之一javaeye的创始人Robbin曾经对这篇文章做出如下分析：“戴志康为什么要开发UCHome，中心思想就是BBS过时了，BBS缺点太大，戴志康发现Facebook做社区比BBS更优越，所以戴志康现在开发了UCHome”。

UCHOME是在社区论坛的基础上，重新搭建了一个SNS社区，并且接入了漫游游戏平台，用户只需要开启漫游，在平台便可以快速的使用非常多的web游戏应用。康盛还对UCHOME程序提供免费下载。一时间，SNS在中国遍地开花，直接的推动了中国SNS的发展，在这一点上，康盛功不可没。个人站长也似乎在UCHOME中为社区找到了一条新的出路，似乎此时此刻的中国互联网，无SNS，不web2.0。

通常，我们对于中国快速的复制能力都赞不绝口，也是中国向发达国家快速学习的过程。只是，成功可以复制，还是复制可以成功，我们都无法具体去考究。在SNS的复制上，终究还是不那么成功。

国内各大SNS巨头动作频繁，包括后来居上的开心001风光的背后，用户却并不买账。换言之，短暂的繁荣背后，是用户的疲劳和厌倦。依靠小游戏小应用解决的是人的感官互动，而并非解决SNS要做的两件事情。

SNS的两件事

SNS做两件事情：1）帮助人与人“认识朋友”；2）帮助人与人“保持联系”。 -----麦田

如果在中国，SNS都朝着麦田所提出的SNS要做的两件事情的方向发展，或许可以成功。让人意外的是，从国外山寨而来的中国SNS们，几乎都只是学到了FACEBOOK的外皮，学着学着就奔向了通用型社区的方向，这注定是悲剧的。市场检验了这样的事实。用户很快就对抢车位、偷菜失去了兴趣，开心001试图打造平台的想法也遭遇挫折。基于游戏应用为基础的UCHOME的漫游平台，其基础应用网站，几乎无一例外的全军覆没。

校内试图突破校园围墙的市场策略也被市场检验是失败的。海内也无法突破固有的高端用户群体，也因此说明国内的用户并不适应简单的从国外直接拷贝的SNS模式。长期无法盈利的市场，任何一个公司包括使用uchome搭建的网站都无法生存。从2008年到2010年两年多的市场探索，SNS在中国仍然找不到一条出路，开心001、校内和51等三个巨头同时遭遇到了用户增长缓慢的困扰，伴随他们的是苦不言堪的盈利压力。康盛创想的UChome虽然在客观上促使中国SNS的遍地开花，但从一个社区中生硬的将用户转移到SNS平台上，先不讲用户是否愿意接受，仅仅是用户要熟悉这样的产品就已经很难，这对于SNS来说绝对不是一个好消息，其在中国先天性的缺陷始终未能再培育出形如落伍者、55BBS、19楼等这样经典的网站，大部分的网站只是暂短的亮了一下相，便消失在这个舞台上，无影无踪。

360圈和蚂蚁网相继关闭，同样给这个市场带来了重创，一时间怀疑SNS的声音不绝于耳。在这样的市场潮流下，中小社区也随着变化。另外一家通用型社区厂商phpwind在被阿里巴巴收购之后，早在两年前就坚持走社区融合方向，针对行业地方行业社区进行布局，如化龙巷、二泉网、厦门小鱼等，均转身投靠phpwind旗下。

高调宣举SNS旗帜的康盛创想在支撑两年之后，终于被迫改变市场策略，放弃已经开发两年多时间的SNS建站软件，重新拿起社区论坛软件这把枪，转身开发“跨界”融合的discuz！x软件，首次将目光聚焦在垂直地方社区上。

以上，似乎在说明，无论是SNS，还是论坛，最后都是通用型社区。当校内网出现的时候，是披着FACEBOOK外衣的MYSPACE在中国的落地生根；当王兴极力避免海内成为第二个MYSPACE的时候，海内还是不可避免的悲剧性的走向了小众圈子的社区；同样，51终究只是一个大的社区，甚至要跟中国最大的SNS原型QQ去抢用户。康盛UCHOME试图在原有的社区基础上将用户转嫁到SNS上，均告失败。种种的迹象说明，中国的用户相对于SNS而言，更加喜欢通用性社区产品。

互联网社区新形态初现

不能回避的是，无论做何种选择，SNS的光环已经在这一场浮躁的闹剧中落幕。互联网从来就不缺应用，而一种应用的落寞，也将带来另一种应用的兴起。Sns的起落，给社区带来一股变化的动力，促使国内无数的中小社区开始进化。

中国互联网从BBS发展而起，众多的个人网站也从社区论坛而发展起来。在SNS光环褪去的时候，人们突然发现远在远渡重洋而来的SNS之外还有本土的有55bbs、19楼、化龙巷、厦门小鱼等各类论坛，这些论坛风生水起。同时，不难发现的是，这些地方社区都有一个共同点，都是在社区的基础上重新对内容进行组合，打造出一个社区化的门户媒体。

这似乎在表明一个现象，社区的媒体化是未来互联网发展的趋势。这应该也是众多个人站长在经历浮躁之后对所处行业的一个深度思考。毕竟，不管是用户为王还是流量为王，最终还是需要盈利为王。SNS已死，社区媒体化新形态已经开始初现，就看企业和站长们如何为自己呕心沥血搭建的社区也好，SNS也好，寻找到一条更合适自己的出路。