“山寨开心网”为何谢幕？

      据报道，9月20日，千橡集团宣布，从当日起其旗下两家社交网站——人人网和“千橡开心网”将逐步合并，最终合二为一。

　　实际上，“千橡开心网”(kaixin.com)还有一个更为知名的称呼：“山寨开心网”。

　　两年前的2008年10月份，被称为近年来中国互联网行业“最大黑马”的社交网站开心网(kaixin001.com)风头正健之时，千橡高价买下kaixin.com域名，赫然推出了同名称、同类别的一个网站，连首页设计都如出一辙。此举立即招致业界的批评，将其称为“山寨开心网”。

　　两年来，“山寨开心网”也曾热闹一时，在包括百度在内的众多网站大张旗鼓地推广，力图压制原版开心网的发展。然后，好景不长，去年5月，开心网以不正当竞争为名将千橡告上法庭，受到业界的广泛声援。千橡本身也因同时操作两家社交网站而左右难顾，“山寨开心网”也因此逐渐偃旗息鼓，直到如今被并入千橡旗下的人人网，宣告谢幕。

　　千橡宣布两家社交网站合并时称，“山寨开心网”的用户将全部导入人人网，而“两网合并将有利于优势再造”。

　　然而，就在一年多前，千橡的掌门陈一舟在旗下的校内网改名人人网时还宣称，绝不会将人人网与“山寨开心网”合并。更早的2009年初，他还说，要在山寨开心网上“烧一亿美元”，如今，话音犹在，而形势已非。

　　“多变”是千橡的行事风格，其创办8年来，已经“高调推出，然后低调关闭”过多家网站，包括DuDu、uume、5Q，就连如今的人人网，也在千橡手中“死过一回”。千橡的员工，也经常出现“招了裁，裁了招”的局面，以致内部构架一直不够稳定。

　　因此，“山赛开心网”的谢幕，也就不出人所料，因为，两年来，它给千橡带来的利益远没有麻烦多。

　　2008年4月，陈一舟收到日本软银300亿日元的投资，而后者主要看中的就是千橡旗下的社交网站——校内网。当时，校内网的注册用户为1500万，号称国内第一大社交网站，巨额日元投资到手后，陈一舟高调宣布，国内的社交网站格局已定，不会再有变化。

　　但是，随着开心网异军突起，千橡的社交网站老大地位很快旁落。只用了几个月，到2008年10月，开心网的流量就超过校内网。而且，开心网的用户是以白领为主，忠诚度较高，而校内网的用户是以学生为主，容易流失，未来哪家网站更有前途一眼可知。

　　开心网的崛起令千橡受到了市场和投资方的双重压力，据称，其从2006年开始的上市计划也因此破灭。

　　千橡的应对之道，就是推出了“山寨开心网”，希望以此种不太光明正大的手段阻击开心网的发展，为校内网赢得喘息的时间。因此，就有了“烧一亿美元”的豪言。

　　但是，“山寨”毕竟比不过正宗，虽然有许多用户被“以假乱真”，但是，开心网仍然一步步巩固了其在中国社交网站的优势地位。而千橡则遭受到了一系列打击：2008年7月，其“黑帮游戏”被文化部严查;8月份，又不得不宣布放弃“校内网”这个金字招牌，改名人人网，品牌知名度大受影响;此外，高管出走、泄露用户资料的负面消息也接连不断。

　　今年，千橡旗下最大资产人人网的走势也不容乐观。4月份，多名开发者对媒体宣称，其应用在人人网上的活跃度下降严重，直接导致收入骤降。在8月份的Chinajoy游戏展上，陈一舟坦承公司的营业额“在这个月首次出现了下降”。

　　ALEXA的数据显示，今年以来，人人网的用户最比高峰时下降了近40%，页面访问量、网站访问时间等几个关键指标也仍然明显落后于开心网。在收入能力上，人人网是以游戏为主，其收入量级和稳定性也难以赶上以品牌广告收入为主的开心网。

　　而在此时，千橡竟然再次提出了上市的计划，而时间就在明年，在互联网行业整体上仍未摆脱颓势的今天，这不得不令业界错愕。

　　而且，连社交网站的老大FACEBOOK在上市问题上还未见着落，国内社交网站的“风向标”开心网也对上市避而不谈的情况下，千橡就急着启动上市计划，这就更令人不解了。

　　实际上，谋求“逆势”强行上市，无非是两种情况，一是投资商放弃更高预期的回报急于退出，二是公司现金流预期出现短缺。

　　反观千橡，虽然2008年获得了软银300亿日元的投资，但所知情人士介绍，这笔投资是分批注入，截至目前，只到位了第一笔，而且大部分原有投资商选择退出，真正能投入运营的所剩无几。此后的投资，则需“视情况”决定何时到位，但至今仍无下文。

　　急于上市，必须付出代价。去年底，千橡旗下的人人网安花费几千万用于广告宣传;今年以来，又在网页游戏方面投入颇多，并与开心网打起了广告“价格战”，明显想要尽快提升收入，而对于网站功能增加、提升互动性方面，则有些心不在焉。当初用来阻击开心网的“山寨开心网”，如今既已起不到作用，又白白耗费资金，为了有一个好的财务报表，只好关停了事，只是，为此投入的几千成资金，无疑打了水漂。

　　主动宣布“山寨开心网”将并入人人网，也是为上市减少法律障碍。

　　自从去年5月开心网起诉以来，在法庭对上对千橡步步紧逼，千橡的声誉已经受损不少。而目前，这场官司千橡最终败诉已成业界共识。如果结果如此，对于千橡的上市将产生更为不利的影响，与其被法院宣判，不如自我了断，主动退出。

　　但是，千橡宣布两家网站合并的消息后，开心网一方仍然“不依不饶”，明知这是千橡“服软”的表现，仍然发表声明称“不会停止诉讼”。看来当初千橡实在是把开心网伤得太厉害。

　　如果不了结与开心网的官司，法律风险就将影响千橡的上市进程。此时，更需要“两害取其轻”了。

　　因此，可以判断，目前千橡正急于谋求与开心网进行和解，或者是采取措施让法院的判决对其不造成实质影响。为了尽快扫清上市的法律障碍，估计千橡会为此下更多本钱。同时，千橡还需要为两家网站的合并大造舆论，转移公众视线，“变坏事为好事”，把此事包装成为对千橡上市的有利因素，同时消除“山寨开心网”对千橡的不利影响，甚至让外界尽快忘记“开赛开心网”的存在。但是，这注定会成为一个更为困难的任务。

　　正应了那句话，“早知如此，何必当初”。