2011年，户外市场再起风云，RAX横空出世,首推微户外，在休闲与户外之间搅动一波清水泛涟漪，赚得眼球，何以如此？
不破不立，全程线上打造RAX品牌
上市公司泰亚鞋业股份有限公司瞄准户外新市场，挑战传统销售模式，以其纯粹而专注的态度，选择了电子商务作为自己的突破口，以期更贴近消费者的生活，更贴近消费者的购买习惯。
电商的发展是有目共睹的，据艾瑞咨询统计显示，仅2011年第一季度中国网上零售B2C市场交易规模即达到了470.7亿元，多家B2C网络商城受到资本市场的追捧。在这场电子商务的普及运动中，户外品牌表现尤为优秀：2010年淘宝网上户外产品以40亿的成交位居行业类目第五位，月度成交额呈递增态势，线下销售更是突破100亿元，每年显高速递增态势（资料来源：《亚洲户外用品展》数据 ），而这个数字在2000年才6000万。所有这一切，让泰亚集团对RAX更加珍爱，也深深洞悉到RAX的目标人群，是典型的网购人群。因此，从战略上就专注于RAX电子商务品牌的打造，投资估算为4649.88万元，其中，软、硬件等设施费用638万元，流动资金4011.88万元。
户外之战，标新立异
市场销量领先的专业户外品牌探路者、奥索卡、哥伦比亚、乐斯菲斯整体市场份额达到了69.59%，专业户外市场已稍见分晓。
而未来户外用品的发展趋势为：消费者的泛户外兴趣；户外用品时尚休闲化；户外用品种类多发展面广……正是因为这些变化，专业户外向休闲型户外过渡趋势来临，战火纷飞的户外市场呈现出新的魅力。
RAX紧紧抓住这一趋势，意在瞄准都市人“快节奏里的慢生活”片段，是全球第一家主张轻盈自然生活即“轻出行”生活形态的户外品牌，将户外运动融入忙碌都市生活，倡导"微户外"的健康生活理念，演绎Live Light —— 活出轻盈！
RAX大浪淘沙显本色
“轻出行 微户外”这种全新户外概念引起户外消费心态的震荡，而其专注于电子商务品牌的打造，将使得RAX离他的消费者更近，精准的定位，创新的科技为淘沙之旅做了最好的铺垫。作为微户外第一品牌的RAX正以乘风破浪之势行驶在户外新领域，而此次淘沙之旅会在户外界搅起何种风云，让我们拭目以待！
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