新浪微博会员收费业务 谨防揠苗助长

　近日，新浪微博会员服务正式上线，加入会员需每月支付10元，可享受身份、功能、手机及安全等四类增值服务。

　　不过，仔细看新浪微博会员的条款，不免感觉缺乏实质吸引力。目前，对新浪针对个人收费，业内人士普遍看衰，微博用户的付费热情也不高。

　　巧合之处，新浪的收费与腾讯QQ会员服务费价格一样。昨日有人发了新浪微博会员收费模式的图出来晒，并提问腾讯对此如何想。恐怕大家一个想法，腾讯会员收费带来的利润，让业界红眼，但却苦于缺乏类似QQ绝佳载体而学不来。

　　当下，新浪微博有了这样一个载体，套用已经被验证成功的收费体系和标准也无可厚非。然而，能否成功却依然问号当头。

　　同时，新浪微博的势头不如此前迅猛，新的社交沟通方式正在分流用户和关注度。2012年，新浪微博的风头正在被腾讯微信蚕食。

　　祸不单行，资本市场对新浪微博的估值也呈江河日下态势。一年半前，传闻俄罗斯投资公司DST出资5亿美元投资新浪微博遭拒，彼时DST对新浪微博的估值为50亿美元。今年3月下旬，摩根士丹利对新浪微博的估值仅剩下10亿美元。

　　观及财报，新浪2012年财报第一季度净营收1.062亿美元，同比增6%，净亏损1370万美元，而去年同期净利润为1500万美元。2011年全年，新浪应占净亏损3.021亿美元。近一年多，新浪亏损的原因中，微博的高投入始终唱主角。

　　从去年的全球移动互联网大会，曹国伟便首次透露微博的六大商业模式，分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。此次，个人会员收费业务应该属于增值服务。

　　微博会员收费增值业务能否像腾讯一样成功，恐怕很难。有业内人士将新浪微博的用户分为两类人——精英和屌丝。微博平台上，精英表达自己观点、相互调侃;屌丝悄悄看戏，偶尔吆喝两句，自得其乐。

　　基于此，一方面，专属标识、专属勋章、微博等级加速等这些体现会员身份的增值服务，并不能对屌丝在社区中的地位和资历有实质性改变。会员屌丝的言论。不会因为其是年费微博会员，而受到更多关注。毕竟微博是以信息流动为核心。　　

    另一方面，会员功能条款中，优先推荐、微博屏蔽、短信生日提醒，确实有一定的积极作用。关注上限3000人、悄悄关注、专属微号、专属模版，这些似乎并没有太多的实用意义。试问关注3000以上、悄悄关注10个以上的微博用户占到总体用户的百分比多少，精英为了显示自己精英，通常会对所关注的人精挑细选，甚至还不时筛一筛，去粗取精，过滤掉没养分的关注；专属微号，多一个号只会总成记忆麻烦，专属模版则不如自定义背景的欢迎程度更高。

　　当然，在足够海量的平台上，只需要有一小群用户付费，就是很大收入。如今微博用户超过3亿，即使百分之一的用户付费，也会收入可观。但如何制定出更为吸引人，也更加充分挖掘新浪微博属性的付费方式，才是关键所在。因为，留住付费用户，让他们愿意持续为此付费，才更重要。