eBay时隔六年重返中国 借道走秀网前景不乐观

国际电子商务巨头eBay在时隔六年之后重回中国市场。此次，eBay选择借力国内奢侈品电商走秀网布局中国高端商品市场，但在电商企业目前大多难以盈利的背景下，两者合作的前景亦不容乐观。

昨日，eBay与走秀网正式达成战略合作，在走秀网开设“eBay style秀”频道。该频道由eBay提供5000个品牌的商品，涵盖服装、包装、鞋类、配饰、保健与美容产品以及其他时尚生活用品，而走秀网负责提供销售、物流、支付和售后在内的一站式中文服务。

针对此次合作，eBay副总裁陈筱凤在接受本报记者采访时表示，“中国对于eBay是非常重要的市场，今年上半年中国消费者在eBay英文网站上购买的商品数量增长了40%，而中国消费者浏览eBay英文网站的时间达1700万小时”。因此eBay认为，在中国市场拓展业务的时机已然成熟。

值得注意的是，陈筱凤一直刻意回避“重返中国”的说法，声称此次与走秀网的合作“只是在eBay现在业务基础上的拓展”。“eBay在中国的业务规模相当庞大，其中出口业务规模达数十亿美元，员工总数也超过1500人。”但是，eBay六年前败走中国市场却是不争的事实。

自2002年起，eBay通过收购当时国内最大的拍卖网站易趣进入中国市场， 后由于eBay在中国业务的经营屡屡失误，以及受到淘宝免费模式的冲击，eBay在华份额持续缩水，2006年底不得不将易趣转给Tom在线运营，双方签订了为期5年的协议，基本内容是eBay不得在中国从事与易趣有直接竞争的业务，这样eBay彻底败退中国电子商务市场。

六年前的失败阴影让eBay仍心有余悸，此次携手走秀网进军高端商品市场，也似乎是有意避开与天猫、京东等大众消费类电商平台的正面竞争。对于布局高端商品市场，走秀网CEO纪文泓表示， “国内的电商竞争已越来越激烈，但未来电商格局仍会重新改写，这需要每个电商寻找到自己的目标定位实现差异化发展，在这一战略上我们与eBay不谋而合”。

eBay与走秀网对双方合作前景均持乐观态度，但是业界指出双方同样面临着很多困难。走秀网自2008年创立至今尚未实现盈利，在这样的情况下，eBay进驻走秀网能否盈利却是个未知数。此外，易观国际分析师陈寿送认为：“eBay重返中国市场，应该与具有更大影响力的电商合作，目前走秀网在行业内的影响力及资源方面均不占优势。而且走秀网尝试向中低端大众消费类商品转型，但在这一层面上，天猫、京东、苏宁等本土电商已经打得不可开交，供走秀网和eBay争取的机会已经很小。况且eBay若要避免重蹈六年前的覆辙，还要克服水土不服等问题。”