继签下NBA篮球巨星科比之后，饿了么近期再度出手，通过关注年轻人背负的各种压力，为“吃”这一件再普通不过的事，做了一次品牌营销。
早出晚归挤地铁，堆积成山的工作任务，老板上司的颇多苛责……这是很多初入职场不久的年轻人每天需要面对的日常。最近，饿了么推出了“927品质节”，通过一段全民学唱RAP，给大家解解压，还教你如何“就爱吃得好一点”。
告别廉价的盒饭，品质美食才是美好生活的点缀
每天穿梭在地铁、公司，工作、生活、感情上压力都很大?正是从上班族的需求入手，饿了么将年轻人的日常生活浓缩成了一个短视频：
在地铁里打瞌睡，这样的画面你熟悉吗?
堆积成山的工作是每天都少不了的。
疲惫不堪的时候，也许只有美食才能慰藉自己。
告别廉价只图饱腹的盒饭，有品质的美食才应该是平淡生活里最美好的点缀。
官方视频发布后，不仅引发了很多普通白领的共鸣，还有网络红人为饿了么发声，将“就爱吃得好一点”这个理念加速传播。明星白举纲就在他的个人微博里传了一段视频，展现了他奇葩的脑洞，把各种古诗词、名句都玩坏了，创造出“_________，就爱吃得好一点”这个网红句式。
于是，粉丝们纷纷把这一网红句式做成了各种表情包，完全停不下来：
“就爱吃得好一点”，引发全民学唱
视频中的RAP歌曲被同步搬上秒拍App后，不少秒拍粉丝专门开设了“就爱吃得好一点”的专题，上传了自己翻唱的Rap歌曲。
“当我挤出地铁，全身一身臭汗
要换成单车，我骑在大路上
在十几平米的租间共患难
我不会轻易放弃
每天积极向上
……
朋友说，找个周末出去消遣
别的不说
我得吃得好一点”
一段说唱RAP歌词，完完全全道出了当下年轻白领的心声。而上述视频和说唱RAP得以在网络走红，也正是因为戳中了白领的需求点——当挤地铁、加班、宅在小租间成了生活的日常，“吃得好一点”，成了让每个都市年轻人最放松最愉悦的事。
公开数据显示，2016年，外卖O2O已进入良性健康发展阶段，补贴战在市面上已很难再见到。并且随着消费意识觉醒和可支配收入的增加，用户更加关注外卖品质，包括食品安全、餐饮品质、配送服务等方面。
据易观Q2数据报告，2016年第二季度，白领市场依旧占据主要地位，交易额占整体市场份额达71.7%。显然，白领是如今外卖市场最主要的消费群体。对追求品质、更有能力“买买买”却休闲时间有限的他们来说，品牌外卖比廉价快餐更具吸引力。
“吃得更好一点”的歌词，通过这样说唱、玩秒拍的方式引起大V“接力”传播，看来，大家的共鸣还真不只是一点点。
饿了么推出“927品质节”，高额折扣让你吃得好一点
原来，视频和说唱RAP走红的背后，是饿了么为“927品质节”造势。
饿了么将9月27日打造成新的活动日，取“就爱吃”的谐音，号召年轻人关注工作以外的生活质量，吃得好一点。从容易引发共鸣的生活压力入手，最终落实在高品质的美食上。“就爱吃得好一点”的活动主题让外卖摆脱“将就”、“不营养”的负面形象，成为品质生活的代表。
在饿了么平台上，从9月17日起就有高分餐厅满减活动作为预热，联合必胜客、肯德基、避风塘、味千拉面等数十家知名连锁餐厅，从9月20日起推出阵容豪华的“豪门盛宴”。而9月27日活动当天，更有下午茶第二份1折、高分餐厅立减10元等大幅优惠活动。
除了日常的午餐和晚餐，此次“927品质节”，饿了么还将推出下午茶和夜宵的美食优惠。在“极品夜宴”活动环节中，除了第二份活动夜宵最低1折起，还有丰富的9.27夜宵优惠套餐，只要9.27元，即可尝遍品质夜宵。
品质商户+高额折扣，“吃得好一点”不再只是一句空洞的口号。
从签下科比和王祖蓝作为代言明星开始，就不难看出饿了么的野心。这次品牌营销，也抓住了年轻白领的心和胃。不妨可以期待下，继517吃货节过后，这个全新的927品质节，会给大家带来哪些惊喜呢?
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