尽管距离双11还有一段时间，但围绕“预售”的大战或许打响。预售是近两年天猫惯用的手法，通过交押金的形式将购买力集中至双11当天爆发，此举虽能全力保障双11的销售额，但也带给了用户较长的时间等待成本。而就在10月21日天猫预售公布的同天，网易考拉海购也推出了双11预售活动“神价大PK”，此举更是被业内人士解读为是在向天猫叫板。
在两年不到的时间里，网易考拉海购就超越老牌电商成为国内最受用户欢迎的跨境电商平台。在网易考拉海购看来，随着消费环境和消费群体的升级，国内用户已经开始转向更多国家、更高品质的商品，双11也必然会发生改变，所以此次双11网易考拉海购将发挥更大的价值引领作用，主打洋货的概念，让用户都能享受洋货、享受双11。从公布的最新活动信息来看，网易考拉海购双11预售或许暗藏三个杀招。
第一招：价格狙击 神价pk低价
双11之所以会成为全民狂欢的大节日，被誉为下半年最重要的大促，很大原因是基于价格因素，动辄低至5折、不止于5折的促销价吸引了大批用户剁手。双11是天猫的主场，今年阿里更是提出打造新零售全球一体化，要争夺全球市场，价格优势开路肯定必不可少，再加上年底要公布财报，冲业绩给投资人信心也需要低价来带动并占领市场。
而网易考拉海购双11的预售不光涵盖了低价，更主打神价pk。从网易考拉海购推出的预售专场中不难看出，相比天猫、京东这类平台的价格，优势还是比较明显的，轻奢类的包包大多比天猫、京东等低上几百块钱，圣罗兰中号风琴包天猫售价18599元，京东标价16199元，网易考拉海购仅需9999元。小编随手列了一些商品的价格清单，大家自行感受一下。
当然，网易考拉海购在业界一直被称为“价格屠夫”，背靠网易集团强大的财力和实力，主打自营模式和品牌方直接合作，拿到的价格自然比较低，同样作为媒体型电商，其宣传成本和压力也远远小于其他平台，因而能把低价贯穿于每一天。所以，不仅是双11预售期间，包括平时的价格也都颇具竞争力。
第二招：现货发售 即买即发pk预售干等
如果说价格的驱动比较简单粗暴，网易考拉海购第二招在业内人士看来打的则是“心理战”的算盘。预售商品全部现货发售，毕竟对于用户来说，等待意味着大量的时间成本，与其等到双11当天才能购买，还不如选择网易考拉海购即买即发。
对于网易考拉海购而言，采用这一模式的好处在于一方面配合着低价，现货发售更能吸引大批用户剁手，另一方面也在提前释放用户的消费力，避免双11期间出现大量货物积压快递点，无法高效到达消费者手中的尴尬现状，从始至终保证良好的用户体验。
对于用户而言，由于网易考拉海购绝大部分商品采用保税发货模式，购买网易考拉海购双11预售商品，基本上2-3天就能拿到心仪的商品，更别提有些商品次日就能送到，就连以往动辄上月的海外直邮商品最慢只需15天左右就能收到。这意味着，无论购买哪类商品均可以在双11之前拿到。所以，消费者再也不需要双11之后每天刷物流信息，焦急等待商品的到来。
第三招：正品保障 自营品控pk自律品控
在9月底的招商会上，网易考拉海购就对供应商表示要主打“正品保障”，并将其作为双11主打的重要一环。相比较平台型电商依靠第三方自律，网易考拉海购主打的自营模式显然对于商品的把控力会更强。
双11预售期间，网易考拉海购仍然保证正品，并在全平台推出“假一赔十”的承诺。此前，网易考拉海购母婴、美妆、服饰鞋包、个护、营养保健、美食、数码家电、水果生鲜、运动户外以及海外直邮、各大类目采购代表亲自上阵立下军令状，并公布邮件联系方式，为自家产品代言，旨在用最严厉的措施，以及最缜密的逻辑，全力保障海淘用户的利益。
此次双11期间，网易考拉海购也将邀请全球正品见证官一起深入日本、德国等多个国家直采，全程直播网易考拉海购采货全链路，从源头为商品做正品承诺。同样，网易考拉海购还推出了1元正品试用的活动，精选出高品质的洋货帮助更多国内消费者真正了解和感受海外正品洋货，从而真正喜欢上洋货。
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