美的厨房电器全网首发美的AIR系列吸尘器，打出了“轻色生活“的口号，借一波题曰“轻色”的颜值营销，给我们身边每一位“职场妻子”、“职场妈妈”，上了一堂生动的生活美学营销课，鼓励现代女性大胆的追求精致生活，从繁重的家务劳动中解放出来。清洁家务不再只是女性对家庭、家人爱的付出，更可以是对美好的、高品质生活的一种追求，告诉大家生活的舞步，应该轻盈优美，优雅自在，而不是重于泰山!
生活美学，轻于鸿毛，重于“颜值”
近年，拼花样的产品营销方式很多，谈生活美学的品牌也很多，特别是移动互联网时代，纷繁的营销姿势，过剩的信息传递，让不少品牌迷失在哗众取宠的海洋，但却忽略了最本质的地方，消费者和用户才是传播的受益者和价值传达者，从产品到营销，都应该以消费者为本，在一个整体内，传达产品能给消费者带来的价值。而此次美的厨房电器全网首发美的AIR系列吸尘器，提出了根植于产品的“轻色”生活美学主题，将产品理念和上市营销紧密融合，打造一场从产品到价值传达都“有颜”的上市营销，从消费者痛点出发，用产品卖点与用户“对话”。
“轻色”的颜值，指的是产品和消费者生活的颜值，同时指的也是女性从独立时期到家庭时期，也应该有自己轻松生活的追求，能够不被生活的繁杂和沉重束缚，享受“轻色”生活。比如从预热海报开始，“轻色”贯彻始终——并没有过多强调“悬念”之营销套路之重，而是在提出一系列日常而实际的生活场景，让受众主动地思考，主动去解读目前年轻家庭“独立”女性的生活状态：希望释放家务的压力，轻松完成家务增加属于自己的时间，在无论是在家庭还是社会角色中，都可以更轻舞飞扬。借此举，美的厨房电器实现直接和用户的“对话”，为诠释如何实现”轻色生活“的理念埋下伏笔。
“轻色“可及，”美男“送美的生活
美的厨房电器全网首发美的无线手持吸尘器AIR系列后，次日一大波“轻色美男”出动，为首批订购该款吸尘器的女性用户送上美的吸尘器。“轻色行动”打破了送货上门的常规形式，而是将轻色美男、产品体验以及美的倡导的“轻色生活”态度完整地融合在一起，呈献了一堂生活美学课。轻色美男送花对女性献上“轻色生活”的祝福;送上源于女性体验设计的美的无线手持吸尘器AIR系列，免费提供吸尘服务，亲身教用户如何释放家务压力，减轻负重;与用户关于日常清洁困扰的交流之间，呈现产品专为女性设计，生而为我(女性)，一款因懂你而存在的吸尘器，让产品在消费者心智中形成记忆点，定位更清晰;与用户的互动设置也与产品紧密结合，身背吸尘器连坐俯卧撑、吸尘讲解、鬼马五连拍，有趣而又形象。轻色行动不离产品，产品即为轻色生活态度。
一大波“轻色美男”出动，对于美的吸尘器AIR系列面向的年轻女性群体而言无疑是具有大“杀伤力”的，尽管这样的营销套路已屡见不鲜，但更多品牌关注的是哗众取宠的“特效”，而忽略了营销的灵魂——消费者需要的价值和产品的卖点能否深度融合。“轻色行动”带来的，不仅是年轻家庭女性在日常中向往却没有得到的那些生活，还有年轻家庭女性对产品“轻色”价值的共鸣。
如今的营销活动多如牛毛，各种颠覆的玩法也层出不穷，而美的厨房电器推出美的吸尘器AIR系列此次打动人的地方并不仅仅是“美男”，也不仅仅是直播，而是对家庭独立女性生活状态和预期的精准剖析。今天的消费感念再也不是“稀缺型”，也不是“改善型”，而是“选择型”——美的的这堂美学营销课，唤醒的是被忽视的产品价值本真，让更多女性去思考、去拥抱“轻色”的生活。所以，互联网时代别光急着营销，先好好想想产品，才是不变应万变的发展之道。
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