互联网时代的到来，加上5G、AI、物联网技术的迅速发展，使得场景购物时代提前到来。场景的到来既是挑战也是机遇，尤其对消费金融行业而言，线上家庭购物场景对于消费者来说，是一次不错的体验，而且谁先切中用户
互联网时代的到来，加上5G、AI、物联网技术的迅速发展，使得场景购物时代提前到来。场景的到来既是挑战也是机遇，尤其对消费金融行业而言，线上家庭购物场景对于消费者来说，是一次不错的体验，而且谁先切中用户需求这一核心脉搏，谁就有可能在新时代中立于不败之地。
日前，海尔消金与海尔智家APP联合推出“智家白条”， 加速家电分期业务线上化转型。而其聚焦线上线下一体化的智慧家庭场景购物体验，实现“用户受益、商户满意”的双赢思维，亦是引发行业关注。
打通用户与商户间的双向通道
此次推出的“智家白条”是海尔消金基于海尔智家APP平台，通过后台数据支持，同时在商户端和用户端实施双向金融授信。谈及“智家白条”推出的背景原因，海尔消金相关负责人表示，新冠肺炎疫情下，商户和用户均受到较大影响。对商户而言，强防控措施让销售渠道遇冷，尤其是中小型商户面临巨大的资金压力，生存环境堪忧;对用户而言，消费市场的暂时封闭抑制了需求端口，也让用户的消费能力呈下行趋势。
在这种背景下，“智家白条”可谓是在商户与用户之间搭建了一条双向通道。一方面，其能为商户提供最低3万最高5万的生活消费资金，为商户们提供生存保障;另一方面，“智家白条”也为习惯分期消费或有资金压力的用户开放信用额度，额度可在海尔智家app分期购买商品，为用户提供更加灵活自主的个性化网购体验。
可以认为，海尔消金此次联合海尔智家APP推出“智家白条”，即是一种精准且迅速响应用户需求的举措。其从用户的痛点维度出发，用“体验思维”替代消费金融行业传统的“订单思维”，这不是强调单纯的赢利，而是要先赢得用户继而再赢得市场。
聚焦智慧家庭场景购物体验
与此同时，“智家白条”的诞生亦是海尔消金聚焦线上线下一体化智慧家庭场景购物体验的重要体现。从定位上看，“智家白条”核心依托的载体是定位“亿万家庭的智慧生活平台”的海尔智家APP。该平台不是传统的电商交易平台，而是一个涵盖智慧家庭场景体验、交互、迭代的价值交互平台，从设计一个智慧家、建设一个智慧家到服务一个智慧家，最终为用户提供全流程、全生命周期的服务。
很显然，选择融入海尔智家APP，即是证明海尔消金以智慧家庭为切入口，将金融创新营销模式作为零售升级驱动力，布局智慧家庭场景生态，打造家庭金融服务生态。以3月13日，海尔消金联合海尔洗护产业为例，双方精选了5大爆款型号，提供6期免息分期，用户获额度后，只需在海尔智家商城APP上通过“智家白条”支付，即可享受0首付0利息0手续费，最快上午下单、晚上安装的高端成套家电使用体验。
