跨界浪潮下极简静音门 TATA木门缘何倔强地专注木门?

来源:北京商报 | 2020-12-25 10:21:49 |

2020年12月22日,TATA木门北京总部,第九届新品发布会在600多名家居同行的注目下如约而至。当TATA木门董事长纵瑞原在侃侃而谈中揭开新品神秘面纱之时,人们看到的不是什么跨界新品类,依然是一款门。TATA木门董事长纵瑞原发布极简静音门

这款新品被命名为“极简静音门”,配备的是同时发布的“环绕主动吸附静音技术”,传递的精致美学和创新工艺折射出木门未来可探索的方向:极简与美。

这场新品发布会的主题为“一群木匠的倔强”。木门赛道上,大多数企业都在跨界推出新品类,专注木门的企业已经寥寥无几,TATA木门为何要如此倔强?专注木门,是不是代表行业趋势和企业方向?

角逐美学

当大屏幕上出现极简静音门与iPhone12的对比图时,全场哗然。谁也没有想到,TATA木门新品与最新款的iPhone12外观神同步。是抄袭,还是审美提高后的默契?TATA木门新品与最新款的iPhone12外观神同步

“这款门第一个设计稿出来的时候,iPhone12的设计还没公布,当我们的眼光不停提升、不停变化之时,就能做出更美、更精致的产品。”纵瑞原毫不掩饰对新品美感的赞赏,“这款门让我最高兴的是看到了研发部小伙伴的审美眼光与苹果保持一致。

”TATA极简静音门不是传统意义上的木门。它以厚铝合金材质打造45度斜口,不仅结构更加稳定,而且具有一定的防水性和防腐性,R7圆角设计则让接缝更精致,封边折弯工艺使加工更便捷,生产一气呵成,过度更加平滑,且可以解决对角偏差、闪缝等问题。采用高分子聚氨酯作为填充材料,这种材料在自然状态下会自我膨胀,充斥整个门扇,不放过任何一个缝隙,保证门扇每个部分的均衡。

“TATA这次的新品发布会本身就是一个信号,采用金属骨架、高分子面板,PET饰面生产出来的产品,其时尚的美感和稳定的性能都与过去的产品不可同日而语。”TATA木门创始人吴晨曦指出。

迭代静音

“我们过去发布了八年的静音门,我觉得今天才是TATA木门真正的第二代静音门,原来都是升级,这次是真正的换代。” 纵瑞原表示,极简静音门更静音、更简约、更美观,最关键的亮点在于它率先采用了“环绕主动吸附静音技术”,它是TATA木门围绕“静音”二字,历经从0到1的漫长打磨后,实现的从1到n的迭代。TATA极简静音门以迭代的创新,引来嘉宾围观

TATA木门在静音上的升级从未停止。2012年TATA木门首次发布 “45度斜角的塞式结构”,“磁吸门”以静音姿态逐渐走进消费者的视野;2013年带着磁吸静音锁和自由推转门亮相,使门在更加静音的基础上还可以节约空间;2015年推出采用C型弹性结构让门缝更小的第二代静音门,同时大大提升保温性、被动式节能、安全性等功能;2017年,发布包括外门、室内静音门和静音墙板在内的超级静音“三大件”,打造全屋“静音系统”;2018年,发布第四代静音产品,采用8个磁点对接到全面贴合,实现更密封的效果……

全新发布的环绕式主动吸附静音技术,核心点在于接触面积。面积从826.2平方厘米上升到3376.2平米厘米,是原来的4倍,其智能吸附功能更让人惊讶,随手关上门时,门扇门套就会主动吸附,门的密闭性更好。纵瑞原指着一张内部结构图,大方分享铝合金内置设计的工业原理,并现场承诺,等这项技术专利申请下来后,会像原来的静音技术一样向全行业开放。

倔强前行

在新品发布会前一天,一篇题为《吴晨曦:TATA木门正在解构中国木门行业》的文章在朋友圈疯传,文中表达了一个观点:谁也抗衡不了趋势,行业的趋势才是企业的方向。在众多家居企业都从自己的主业跨界,向多品类扩张,未来木门作为一个行业都可能面临消失的命运之时,TATA木门还倔强地专注木门单品类,这又算不算对趋势的对抗?“我们是做木门的,一做就是21年。如果我们去做衣柜,能不能做专业的衣柜?如果我们去做橱柜,能不能做专业的橱柜?对每个新领域,我们都应该存有敬畏之心。”纵瑞原恢谐地回应质疑,“只要我们把木门做好了,如果木门行业真的消失了,市场上只剩下一个TATA木门,我们的生意不是会更好吗?”

公开数据显示,2019年北京新房和二手房成交量在20.23万套左右,其中成交价在2000万元以上的有1417套、5000万以上的176套、2000万元以下的20多万套。面对如此巨量的市场,纵瑞原的思考是,TATA木门能不能做到3万户、5万户、8万户,甚至更多?

另一组TATA木门的内部数据显示,全国20多个工厂的年产能达250万套,仅仅兰考工厂一天就能产3000套,还没有达到最高负荷。一些整装公司自己开门厂,开足了马力一个月的产能不过1000套。TATA一个工厂一天的产能,相当于整装公司一个工厂3个月的产能,单是成本,如何能比?

吴晨曦曾经准确地预见裁缝和缝纫机会被淘汰,成衣将大行其道;他也建议经营木龙骨、大芯板、三合饰面板、木线条、装饰油漆等手工装修材料的朋友转行开门厂,因为专业化、规模化的木门才是未来。倔强地固守在木门赛道,用吴晨曦的话说,就是TATA木门深刻地了解消费者的需求,在强大生产能力的支撑下,颜值更好、品质更高、价格更便宜的木门,就不会没有市场,“无论渠道怎么变化,只要你是最好的门,商家不得不选择你,因为那是消费者的需求”。《一群木匠的倔强》雕塑

TATA木门总部门前摆放着一群艺术雕塑,一个形象高大的大木匠仰首看着远方,身边跟着一群小木匠,这是TATA木门配合2020年新品发布会主题“一群木匠的倔强”特意打造的雕塑。发布会结束后,再看它们又是另一种感觉,很多人兴奋地与它们拍照,眼中闪着光,似乎是找回了骨子里的倔强。

正如一位参加发布会的资深媒体人评论的那样,TATA木门的倔强,不是固执,而是专注地锻造专业,形成更强大的产品力。继续向一米宽、一万米深的方向前行,深耕木门行业,TATA木门的态度或许已经超越了其他木门企业甚至众多家居企业:把握了行业的趋势,就找准了企业的方向,沿着方向倔强地前行,错不了。

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