提高营销费用投放力度 网易游戏收入连续十个季度破百亿

来源:第一财经 | 2020-11-20 11:02:45 |

11月19日晚,网易(NTES.Nasdaq/9999.HK)公布了截至9月30日止的2020年第三季度财报,该季度实现营业收入同比增长27.5%,至186.58亿元;归属于公司股东持续经营的净利润为29.98亿元,同比下滑27.48%。

利润下滑的主要原因在于,公司提高了营销费用的投放力度,该季度营销费用为34.43亿元,相较于上年同期的16.20亿元增长1.125倍,环比上季度的23.21亿元增长48.34%,主要由于有道及在线游戏服务市场推广费增加,以及人工成本和研发投入的增加。这已经是网易游戏连续十个季度收入破百亿。在传统的游戏板块,今年三季度,网易在在中国市场推出了《阴阳师:妖怪屋》、《实况球会经理》、《猎手之王》和《时空中的绘旅人》等;以及在海外市场推出了《星战前夜:无烬星河》和《漫威对决》等。

新游戏的助推下,今年三季度,网易在线游戏实现营业收入138.62亿元,同比增长20.17%,仍是网易的营收大头,占当季总体营业收入的比例为74%;毛利率为63.6%,与上季度的63.8%基本持平。

除了游戏,网易有道的营业收入实现了上市以来最快增速。今年三季度,网易有道实现营业收入为8.96亿元,同比增长158.96%。其中,由在线课程和智能硬件为主要构成的学习服务和产品净收入达7.6亿元,同比增长239.1%。

此外,包括网易云音乐、网易严选、网易传媒等创新业务板块实现营业收入为39亿元,同比增长41.56%;毛利率为16.8%,与上季度18.5%略有下降。(王海)

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