2021年5月25日，包括红星美凯龙、居然之家、立邦、摩恩、科勒、汉斯格雅、恒洁在内，已有40余家居品牌宣布加入天猫618“靠谱计划”，拉开了家居行业“6·18”大战的序幕。
“红星美凯龙加入天猫618，补贴10个亿，30天内无理由退货”“林氏木业加入天猫618，让利2.1亿，送货入户、免费安装”“喜临门加入天猫618，让利5000万，提供拆旧换新、送货入户服务” “奥普加入天猫618，送货入货、全场包邮”…… 随着一个个参战“宣言”的发出，天猫“6·18”的火药味越来越浓。据统计，2021年将有25万品牌加入天猫“6·18”大战，是2020年同期的2.5倍，期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。
天猫家装事业部总经理恩重表示，“今年‘6·18’将继续聚焦本地化策略，运用3D、全景短视频、直播等新技术，为用户在天猫上提供场景化的购买体验，降低家装行业数字化门槛，打开线上线下融合的新阶段。 ”
2020年，在家装行业整体11%的增速下，天猫家装增速达33%，领先产业3倍。同时，在天猫成交额破亿品牌达到151个，品类成交破10亿的达50个，刷新家装电商峰值。天猫家装通过在本地化、场景化领域的建设，逐渐打破线上的体验及展示瓶颈，让家装产业成为线上增长最快的黑马。(记者 赵述评 孔文燮)
