解密阿里phpwind社区之道

社区电子商务，盈利模式不再单一

PHPWind向网站推荐在社区里面做电子商务的时候，很多网站都很排斥把淘宝放到自己的社区里面。但大家最终会发现这个东西并不是我和你的选择，而是用户的选择，所有的网民需要电子商务，需要在网上消费和购物。我想移动互联网也是一样的，需要满足所有网民和用户的需求，不是我们去捏造，而是要变得更大，因为确确实实这个需求已经来了。

――PHPWind副总裁 肖睿哲

如果在2007年以前，提起电子商务，估计没有几个社区创业者会感兴趣。而如今，如果提起社区电子商务，你还不知道是怎么一回事，那很显然你可能并不是一名合格的社区创业者。发生这些改变的背后，是PHPWind对互联网社区化变革过程的一个深刻推动，借助阿里巴巴集团资源为社区输送源源不断的电子商务资源，更是为盈利模式单一的社区提供了长远发展的源动力。

淘链接，应该是PHPWind在社区电子商务中开始尝试的第一个产品，通过简单的技术，但却富有创意的想法让社区以往最不被重视甚至有可能视为垃圾信息的资源转化为让网站赢利的工具。PHPWind副总裁陈燎罕在谈起淘链接的时候表示，“第一次用淘链接的是91baby，我们发现这样一个网站每天创造的定单数超过了500个，这500个订单数对大部分的淘宝卖家是非常吸引人的数据”。

淘链接只是PHPWind探索社区电子商务的第一个产品，随后推出的淘满意、每日团购等产品，也在社区行业网站中产生了巨大的价值。陈燎罕在峰会上继续为我们引用数据：” 一次淘满意等于一周14万交易额，同时也等于一周皇冠，这是一个服装的卖家，一周下来发现一周以来带来14万交易额，从两钻的卖家，迅速盛到皇冠级的卖家，用他的话来说淘满意是一个不可思议的平台”。PHPWind，用一种不可思议的创新精神，具化在社区产品当中，真正意义上让社区行业网站更具价值。

“单核心多模式”，是PHPWind在互联网社区化过程中将社区内容与人与人关系进行深度整合的产品形态革命，是将社区推向互联网前沿的一个重要核心价值。在此基础上，探索流量变现则是PHPWind与众多社区行业网站共同需要面对的一个话题。PHPWind在08年底提出的公司SLOGAN——“让网站更具价值”体现的不仅仅是PHPWind的专业理念，更是PHPWind对社区行业网站的承担意识，以及对社区创业者的真诚承诺。

而此时随着互联网Web2.0概念的不断深化，PHPWind对社区已经有了更深一层次的实践经验和理论积累，开始探索大互联网社区的平台化。

云计算引领移动互联网

要有承担责任的精神，要透明，要开放，要有三个WWW，就是三个‘赢’，第一个赢是客户赢，第二个是你付出代价的赢，第三个就是合伙人的赢。

―――阿里巴巴集团总裁 马云

2010年取得的巨大成绩，并不代表PHPWind在创新、融合的路上就可以停歇。俗语说，机会总是留给有准备的人。在浩瀚的互联网世界里，这句话更能代表站立在创新前沿的人或者公司。

2010年上半年，PHPWind成为阿里巴巴旗下阿里云计算有限公司的大事业部，PHPWind成为阿里云最重要的产品之一，这是对PHPWind将产生深远影响的一次内部变革。阿里巴巴“成立阿里云计算公司的目的是什么？还记得当时马云讲的，我们想颠覆阿里巴巴自己，颠覆淘宝，和站长一起成长，是我们的目的。”这是阿里云计算CEO王坚博士在峰会上对阿里云计算存在意义的一种解释，实际上这也是PHPWind经历又一次蜕变的机遇。

2010年12月4日，第二届中国地方与行业网站峰会在杭州盛大举行，马云、曾鸣、王坚等阿里巴巴高层均到场参加并发表演讲，无不显示阿里巴巴集团对中小网站、对社区行业网站的重视与肯定。马云在峰会上深情的表示：“我觉得站长们，你们是互联网最高层，因为你们让我们看到了希望。是所有在座的人的创新、创意，让我们看到了互联网中还可以有公司超越腾讯，超越淘宝，超越阿里巴巴，还有机会跟谷歌拼一下，还可以在中国诞生超越FaceBook的企业。”阿里巴巴对于中小网站的扶持和帮助，更多的重任则是落在了PHPWind的身上。

PHPWind从创立之初到现在，都随着社区网站的成长而一起成长。云计算，则为这种共同成长提供了最佳的共赢模式。事实上，PHPWind抓住了阿里云的技术优势，并已经将阿里云计算的技术优势逐步整合在产品里。在峰会的技术专场，来自阿里云的技术工程师们为大家分享的阿里云弹性计算、阿里云安全、社区云搜索、云存储以及阿里云地图等产品，均会在PHPWind产品中逐步实现，特别是社区云搜索和云存储服务，将会为社区带宽资源、服务器资源带来巨大的成本变革和安全变革。未来，社区不再需要为流量和服务器资源而发愁，任何时候都可以根据社区网站的实际情况调配相应资源。

随着互联网WEB2.0的继续深化，大互联网社区的趋势越来越明显。而3G网络的普及，让移动互联网变得不再遥不可及。甚至，它将以一种全所未有的速度袭向我们身边的每一个人。PHPWind对社区在移动互联网有着热切的认识：“我们觉得社交的发展已经从原来的手机号码、即时通讯工具，演化成与内容关联的社交网络，特别是2010年的微博成为社会热点，引证了现在的整个社交网络不单单是一个号码或者是通讯工具所能解决的”（PHPWind创始人王学集在第二届中国地方与行业网站峰会发言）。移动互联网的社区化，恰恰是给地方社区行业网站带来了一个巨大的机会。

但是，相比于互联网各大巨头纷纷布局移动互联网，抢占移动终端、开发手机操作系统，等等，社区与行业网站却又有它自身的担忧和困境。社区与行业网站，长期以来解决的是人与人的沟通，那是物质、精神的双层用户体验，更是生活与休闲的感官刺激场所，承载了用户的个人情感在里面。但是，在互联网巨头面前，社区网站又显得如此无助和孤单，技术与财力限制让地方与行业社区举步维艰，导致无法在移动互联网中展开手脚。

阿里社区旺旺的出现，正是PHPWind在移动互联网上，为社区行业社区准备的第一份厚礼。这是一个基于阿里旺旺这个成熟的IM工具，可以让网站自定义的即时通讯软件：“我们可以看到今天已经把旺旺颠覆了，变成以内容为主，以交互信息和生活服务为辅的工具。还有新闻预览、发新微博”。（PHPWind副总裁肖睿哲）

PHPWind创始人王学集在峰会上还透露，未来还会有未来基于LBS服务的更多生活、休闲应用和服务也将陆续推出。这对于社区网站来说无疑是一个利好消息。这不仅意味着，今后地方与行业社区要布道移动互联网将无需担心成本和技术压力，更代表着他们将有机会与互联网巨头们齐头并进，一起占领移动互联网。

大互联网社区时代

我们无法准确的预估未来我们的互联网生活会是什么样，但是我们却可以展望未来。想象一下，如果当有一天物联网时代真的来临了，移动互联网的应用在如今传统的社区网站里成为最重要的一个应用时，我们的生活，是否应该是更加美好？而我们人与人的关系，是否应该是更进一步呢？