面对瞬息万变的市场,年轻品牌如何才能稳固根基,找到快速增长通道?不妨来看看Leader的探索实践。
10月29日,Leader发布最新市场数据:通过精准定位新世代人群,聚焦年轻人不同消费习惯和个性需求,Leader持续发力打造年轻态家电第一品牌,实现9月零售增长31%,Q3季度零售增长22%。亮眼的市场业绩,是Leader加速奔赴新世代,灵活应变、深远布局的必然结果。而原创产品、圈层交互、渠道布局,则是驱动Leader持续增长的三大引擎。
更适配的产品:个性生活,随需而变
适配新世代生活的原创产品,始终是Leader持续增长的重要基石。与其说Leader是在开发产品,不如说是为年轻人重塑生活。Leader仿佛一个魔术师,总是能为年轻人“变”出更多时间、空间,为他们找回生活的松弛感和掌控感。
有更自由的空间。像不少年轻人家里的Leader小欧包冰箱,不但有温暖治愈的高颜值设计,还有自由灵活的储鲜空间,冰激凌、减脂餐、营养速食等大小食材都能有序安放。Leader小仙贝美妆冰箱更是纤薄小巧,厚度仅237mm的机身为行业最薄,软萌又不占地,还能有效保持护肤品活性。
有更灵活的时间。总是来不及吃早餐?那就试试Leader积木煮蛋器,无论白煮蛋、温泉蛋还是鸡蛋羹都不在话下。再摆弄几下Leader积木摩卡咖啡机的磁吸感应式旋钮,一杯浓香咖啡马上出炉,为忙碌的一天蓄满能量。
还有更松弛的节奏。累了就开一局游戏,用Leader小超跑智慧屏,快到飞起不卡顿;想在客厅健身,就打开Leader超省电Max空调,风量大、更节能,还能防直吹;换下的衣服,就交给Leader云朵洗烘套装,可实现15分钟快洗、20分钟快烘,让生活更加从容自洽。
这些精准贴合年轻人需求的产品,面市不久就迅速成为市场热点,不但成为越来越多年轻人不可或缺的生活伙伴,也助力Leader一路高增,不断拓宽增长空间。
更多元的玩法:融入圈层,同频共振
在生活中,Leader是年轻人的贴心伙伴;在生活之外,Leader同样是与年轻人并肩同行的挚友。Leader能够洞悉年轻人在精神层面的热爱与追求,从而打透他们的各个兴趣圈层,真正和他们玩在一起。
喜欢宅家养宠、打电竞,Leader可以从旁助力。Leader云朵系列小蓝盒洗衣机上的“小蓝盒”可以随时拆下,给宠物玩具、猫爬架消毒;Leader元气空调带来的舒适风感,刚好可以缓解电竞游戏对决时的紧张焦躁。
向往户外休闲、旅行露营,带上Leader,说走就走。Leader包包意式咖啡机和Leader包包双动力烧烤炉一拎即走,哪怕在路上,也能随时随地实现咖啡自由、烧烤自由。再带上小仙贝美妆冰箱,各类护肤品随用随取,让颜值持续在线。
喜欢看展、追综艺,Leader也随时陪伴,从未离开。Leader会通过《种地吧》等热播综艺,为新世代传递自由而弹性的生活理念,也会出现在各大展会、时尚盛典的现场,秀出时尚范儿,被明星、达人主动“种草”。
通过跨圈层、跨领域的深入交互,Leader不仅为年轻生活打开了新的想象空间,也治愈着越来越多小伙伴的生活,实现了与年轻人的同频共振。
更立体的渠道:线上线下,精准触达
那么,这种自由而弹性的生活方式,如何落地到年轻人身边?Leader的思路是,年轻人在哪里,Leader的渠道布局就在哪里。线上的各大平台、线下的热门城市,都是Leader渠道布局的重点所在。
在线上,Leader全面覆盖了京东、天猫、拼多多、抖音等年轻人关注的主流渠道。同时以“1+N+N²”内容矩阵,实现号、店、播一体,高效地触达不同平台、不同圈层的年轻用户,时刻与年轻人保持同频。
在线下,Leader也加速构建 “3+N+X”新触点体系,在各地布局策展式零售中心(Leader space)、新青年生活馆(Leader house)、圈层融合式触点(Leader club)。年轻人在青岛、东莞、上海等城市,都可以看到Leader布局的场景店或生活馆,这些既是当地热门的“打卡地”,也是Leader与年轻人共玩共创的交互平台。
可以发现,Leader打破了传统渠道“单向输出”的运营思路,通过深入洞察新世代对不同渠道、不同平台的使用偏好,为他们带来了差异化的互动玩法,也让品牌的新鲜感持续“在线”。
持续的稳健增长,不仅是市场对Leader实力的认可,更是对其未来发展潜力的肯定。而时刻立足年轻人需求,正是Leader站稳市场、持续打开上升空间的根本支撑。站在更高的起点上,Leader也将继续为年轻人定制个性化生活,向着下一个行业里程碑进发。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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