根据GfK中怡康第34周监测数据，海尔空调线下市场份额达到26.6%，较上周净增2.2个百分点，排名升至行业第二，线上份额亦有0.2个百分点的微幅增长。这一周度表现，使其在当周线下市场中超越了此前排名靠前的品牌。
周度排名波动在空调行业并不鲜见，受局部天气变化、区域促销节奏、渠道补货周期等多重因素影响，短期位次交替时有发生。不过，海尔此次份额提升的背后，有其阶段性策略的支撑。
2026年以来，空调内销市场整体承压，产业在线数据显示，上半年国内空调出货量同比出现个位数下滑，渠道库存维持相对高位，终端动销成为各品牌共同面对的课题。与此同时，消费需求正从基础的制冷制热功能，向静音、柔风、智能控制、健康除菌等综合体验方向延伸，产品同质化竞争逐渐被场景化体验所取代。
海尔今年8月初的开盘活动走出了一条与行业惯例有所区隔的路径。传统开盘模式通常以政策压货、层层分解指标为核心手段，而海尔转而围绕母婴、办公、年轻家庭、高端住宅等八大生活场景，集中发布AI空气解决方案。通过现场实验和真实用户分享，将制冷效果、风感细节、能耗表现等转化为可感知的体验内容。这种侧重“用户在场”的打法，让产品卖点不再停留于参数层面，而是直接面向终端消费者的实际需求，进而拉动了当周零售出货。
从行业视角来看，当空调消费从“买硬件”逐步转向“买体验”，终端用户对舒适度、智能化和场景适配的敏感度在上升。海尔本轮份额的周度超越，恰是在这一趋势节点上找到了自己的节奏。短期排名的变化，更多反映的是不同策略在当下市场温度中的适应性差异。至于这一势头能否延续，仍有待后续市场数据的持续验证。
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