彩电市场在2022年走出了一个全球性、历史性的低谷。据Omdia近日发布的最新数据，今年上半年全球电视销量达 9260.4 万台，销售额 475 亿美元(约 3253.75 亿元人民币)，分别同比减少 6.6% 和 12.5%。
整体市场的持续萎靡，也让去年“大火”的次世代显示技术OLED“深陷”增速放缓的节奏。
据韩媒THELEC近日报道，鉴于市场状况恶化，OLED电视面板最大的供应商lgDisplay将进一步下调今年大型有机发光二极管(OLED)出货量目标。第二季度末，据观察，LG Display今年的大尺寸OLED出货量目标下调至900万片，比之前计划的1000万片减少了100万片。
不过，在本月中旬的 K-Display 活动中，市场研究公司 Omdia 的一位管理人员也估计，LG Display 对今年 OLED 的大出货量预测已降至 800 万片。
有行业分析人士称：OLED电视幕后“盟主”LGD之所以不断“下调”OLED面板目标量，除了整体市场需求放缓有关，还有一个原因则是三星今年放弃对WOLED面板的采购。
要知道，业界盛传，三星今年WOLED面板采购量或将在200万片左右。而现在三星放弃后，这自然会LGD在面板的产能上会有保守的的收缩调整。
OLED电视面板“投放量”将从年初制定千万台之上，现在下压之800万片。这自然也会影响到今年全球OLED电视终端出货量的规模。
据Omdia数据统计：LG 保持了其在 OLED 电视领域稳固的第一地位，上半年销售了 169 万台，约占全球 OLED 总出货量的 62%。按照这个数据推算，今年上半年全球OLED电视规模大约在273万台左右。
而在具体品牌OLED电视今年全年出货量预估中，Omdia预测：LG电子为460万台、索尼160万台、松下40万台、冠捷30万台、创维10万台、夏普10万台、海信10万台、小米10万台等。
有行业媒体人士表示：按照这个品牌推算将会有两个信息点值得“解读和揣摩”。
其一：按照这个品牌推算，今年OLED电视整体出货总量将超过700万台。这意味下半年要实现430万台左右的规模才能达到全年这个目标总量，同时也预示着下半年相比上半年要有50%以上的增长率，才能达到全年超700万台的目标。
对于这样的目标，有行业人士分析称：虽然下半年有卡塔尔世界杯足球赛事的拉动和刺激，但是在面对全球彩电市场如此萎靡的态势下，OLED电视要想在均价高于LCD电视2倍之上的情况下去收割冲量，多少有点局面不那么乐观。
另外，即使OLED电视今年在全球市场能有幸冲破700万台大关，但预计增速肯定会在个位数，和去年OLED电视高达80%的左右增长率的相比，今年OLED电视整体规模又“遭遇强力减速带”，这对于OLED电视未来发展趋向来说又变得不太明朗。
其二：按照这个品牌推算，2022年OLED电视品牌集中化依然严重，还是属于在少数玩家在“把控”。其中LG自身占据了全球OLED电视销量的6成多、索尼则占据近2成、松下出货量紧缩其后。这三个品牌几乎垄断了全球OLED电视的9成左右份额。中国主流品牌创维、海信、小米则基本是“打酱油”的角色。
有行业专家表示，这样的头部集中格局，固然有利于优势市场时期的集中力量拓展和攻关次世代技术份额;但是在今年需求行情转冷的局面下，这势必会影响到OLED电视整体趋向的发展。而今年OLED电视在中国市场的不断遇冷的局面，就是真实的写照。
据悉，今年以来除了LG和索尼在中国市场有OLED新品投放之外，其他主流品牌几乎都在“按兵不动”，这也造成了OLED电视在中国市场销量受阻。
据奥维云网数据显示，今年国内市场上半年OLED电视市场占比在0.7%左右占，相比2021年同期有0.1%的下降。这背后折射出，今年上半年OLED电视在中国市场一种略显尴尬沉闷的局面。
这个局面背后，一方面是因为OLED电视面板主要“供应商”LGD在面板供应上对中国品牌不是特别“积极热情”;另外一方面，OLED面板的价格始终没有拉近和液晶面板的距离，让导致整个主流品牌对OLED电视有点“不感冒”。
