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手机输入法作为工具型软件,用于连接用户和互联网。随着用户规模持续暴涨,逐渐出现泛生态化趋势,把控流量也比一般APP要大得多。日前,Mob研究院发布了《2022年中国第三方输入法行业洞察》。分析师通过对2021-2022年国内手机输入法相关数据的收集整理,配以用户调研和桌面访谈,分析第三方输入法市场发展现状及未来趋势,重点提示用户粘性为第一要义,其中行业第一梯队的讯飞输入法通过3大策略破解增长困局,让众人直呼“讯飞输入法真香”!
数据显示,截至2022年6月第三方输入法活跃用户规模维持在7.5亿左右,活跃用户渗透率超6成,意味着“存量抢夺战”仍在进行。在移动互联网流量见顶时,输入法厂商需要拿出“粘”住用户的看家本领。
这份《报告》指出24岁以下用户占比43.2%,相较去年同期呈现上升趋势,不难发现年轻用户成为输入法核心用户。面对这波“真爱粉”,必须投其所好,所以融合泛娱乐打造内容生态是各大输入法企业迎合年轻人喜好的“捷径”。以讯飞输入法为例,联合大热手游《摩尔庄园》、《王者荣耀》推出官方定制皮肤,携集原美推出首款元宇宙虚拟偶像键盘,独家定制三丽鸥旗下超级IP大耳狗、酷洛米、美乐蒂等原创皮肤,基于AI创意赋能发布首款VR超级皮肤《机械降神》,这些优质资源的沉淀让讯飞输入法获得独特的吸引力。
《报告》分析了人群分布,学生、媒体人员和自由职业者均是输入法的忠实粉丝。从需求看,他们对输入法的“效率”非常看重。Mob分析师基于数据研判,部分拼音输入、手写输入用户开始向语音输入倾斜。《报告》指出,第三方输入法用户使用语音输入前三原因在于“比用键盘打字速度快,方便快捷”、“输入准确度高,能自动纠错甚至加标点”、“支持方言、多国语言,跨地域交流无压力”。从行业发展历史看,讯飞输入法于2010年诞生初就主打“智能语音”,并持续迭代AI语音,率先实现全方言离线语音识别,不仅是语音输入而且扩展支持语音翻译,让打字效率显著提升。
凭借科大讯飞核心AI赋能,讯飞输入法提供“高效”输入外,还打造“智能”服务。例如讯飞输入法AI助手场景化定制,拥有更人性化、有温度的交流。值得一提的是,2022年面向办公、聊天等场景,讯飞推出AI录音助手,支持语音速记和录音转文字,AI聊天助手新增昵称和个签助手,极大拓宽使用范围。Mob分析师认为,AI功能是第三方手机输入法企业的主攻方向,开发的智能帮聊、陪聊等功能,恰好满足用户个性化需求。
随着输入法工具时代的终结,高度定制化、全面智能化、丰富个性化的时代已来临,中国第三方输入法厂商或因此获得新的发展良机。目前搜狗、讯飞、百度三分天下,占据输入法行业第一梯队,拥有绝对实力,竞争日趋白热化。得益于更高效、更智能、更有颜的发展战略,讯飞输入法活跃用户规模同比增速保持领先,新安装用户规模也保持行业第一,在竞争局面中交出了一份令人满意的答卷。未来,讯飞输入法又将如何持续引领发展,便利更多用户生活,值得我们期待!
