你还记得，上次出门理发、做护理是在什么时候吗？
近段时间，多地疫情反复，为了更好地配合防疫工作，不少小区和街道都采取了管控措施，居民足不出户，配合防疫。
在足不出户或者非必要不出门的情况下，理发成为了一个不大不小的问题，不少人的头发甚至已经进入“流星花园”状态，虽然还有隔着栏杆请理发师理发这一招，但无论是从便捷性还是安全性角度来说，都不能算上一个很好的办法。
特殊情况下，在家自己当起“Tony老师”或许是个不错的选择，虽然没有tony老师的手艺，但好在还有tony老师的工具，电动理发剪、电吹风、剃须刀……一众个护小家电各显神通。2020年疫情爆发初期，各地长时间的足不出户，让个护小家电的搜索指数和销量一度攀升。时间来到现在，个护小家电是否能再次复刻之前的情况呢？
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据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2021年个护小家电行业表现可圈可点，在去年高基数下仍能保持增长，呈现出强大的抗压能力，2021年1-8月线上监测零售额达116.1亿元，同比增长9.9%，其中电吹风1-8月累计零售额30.4亿元，同比提升31.5%；电动剃须刀零售额达45.0亿元，同比提升17.8%。
来自中怡康的数据也显示，2021年1~9月，全球居家品类整体零售额同比增幅达到两位数，其中个护市场表现出众，冲牙器、美发棒、女士脱毛仪为主的新兴品类增长最为迅速，中国的个护市场也得到了良好的发展，未来持续增长前景看好。中怡康预测个护市场2022年将继续保持增长态势，市场规模将突破500亿。
从大环境来看，全球疫情持续反复，更多地延长了人们的居家时间，为居家个护题材的电器带来利好；从消费人群来看，在颜值及悦己经济下，消费者更加关心自己的外观形象，也更愿意为此付出溢价，据智研咨询数据显示，2021年中国家用电子美容仪市场销售额将达86.78亿元，同比增长13%。除了爱美的女士们，“他经济”也开始逐渐崛起，当今社会的男士们也开始了精致生活，除了必备的电动剃须刀外，不少个护品牌也推出了男士专用的美容仪产品。
渠道方面，直播带货以及电商经济的兴起，也给个护小家电带来了可观的机遇，而且个护小家电相比传统家电更为灵活，也更契合这种潮流的带货玩法。多重因素共同影响下，个护小家电市场迎来了一轮长足发展。
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然而，进入2022年，个护小家电的表现却出乎了不少人的意料，预料中的增长并未出现，反而是此前的过度“透支”造成的后果开始显现。
据奥维云网数据显示，2022Q1个护小家电表现不佳，其中3个核心品类（电吹风、电动剃须刀、电动牙刷）零售额41亿元，同比降低15.3%，零售量2274万台，同比降低14.6%，均价180元，同比降低0.8%。对此，分析人士认为，疫情突发加重导致快递停运，成为了一季度个护小家电下滑的重要原因，除此之外，个护小家电发展过程中的一些不足也暴露了出来。
疫情反扑，不仅让物流、快递受到影响，也在一定程度上抑制了消费者的消费欲望，相对其他品类，个护小家电刚需属性较弱，另外一个原因，是20、21年已经“透支”了消费者的消费需求，个护小家电产品也没有太多更新的地方，也让用户失去了更换产品的动力，值得一提的是，在闲鱼此前发布的“2021年度十大‘无用’商品”中，就有卷发棒、筋膜枪、美容仪等个护小家电上榜。此外，由于个护小家电技术和准入门槛都相对较低，这也导致了部分厂商用低价低质的产品抢占市场，而这无疑会破坏消费者对于个护产品的印象。
不过，也有行业人士向西柚表示，目前的影响只是暂时的，远未到悲观的程度。在心理学上有一种叫棘轮效应，即指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整，应用到现实语境当中，随着消费水平的提高，消费者对于品质生活的追求是一直向上的，只要这个追求一直存在，个护小家电的需求也会一直存在。
从目前的产品趋势来看，除了产品的基本性能外，智能功能、领先科技和高颜值已经成为吸引消费者购买的重要因素，加上目前个护小家电普及率也较低，其扩容空间依然值得期待，而在突围之前，个护小家电们首先还是先要把产品质量提上来，并从技术创新出发，打造出真正能够触及用户痛点的产品，只有做好万全的准备，才能抓住机遇迎风而上。
