冷柜成家电圈逆势增长的明星产品 年轻人带动销量提升

来源:齐鲁晚报 | 时间:2022-05-10 18:17:58

4月份以来,受疫情影响,冷柜迎来了自己的“高光时刻”,成为家电圈中逆势增长的明星产品。对于这种逆势中的热销现象,有人看好,也有人说这只是疫情下的一次非刚需冲动。

消费行为转变,年轻人带动销量提升

“对我们这些常年在外工作的人来说,很少有时间自己做饭吃,时生活中都是以叫外卖为主,之前一直觉得冰箱在日常的生活中作用不大。”一位在济南生活的90后上班族李先生说,他在济南租了一套60米的房子,屋内有上任租客留下的一台单开门冰箱,冰箱冷冻区域仅有两层,时只存放了一些冻肉就被装满了。受疫情影响,看着家中小小的冰箱,李先生觉得这些食物完全不足以支撑自己居家期间的饮食生活。“所以我打算赶紧购入一个冷柜,多存点食物。”

疫情的到来让大家的生活方式或多或少发生了改变。老年人学会了手机抢菜,而年轻人也开始学长辈的囤货经验,合理规划储存生活物资。疫情的出现,不止催生了一部分家电经济的发展,也改变了一部分年轻人的消费态度和消费行为。

王先生也表示,在这次疫情后,他意识到了“囤货”的重要意义。“之前我母亲总是喜欢买很多吃的冻在冰箱里,有时候坏了都吃不完,那时候我还很不理解。现在有点理解了。”王先生说,最他就和同事们一起到商场购入了一个超大存储空间的冷柜。“现在我的安全感,都是冰箱给的!”

据相关数据显示,2022年第14-17周(3月28-4月24日),冷柜线上销量同比增长46.6%,线下销量同比增长28.3%,相较于其他家电品类表现良好,增速仅次于集成灶与洗碗机。

清冷的家电商场内,在家电商场内冰箱冷柜销售台旁顾客持续络绎不绝。美菱电器销售员高女士介绍说,现在正是冷柜销售的旺季,尤其是最这段时间有很多年轻人前来采购,店铺内冷柜的售卖量比之前同期大约高出20%。“冷柜用来存货或者急用都是很方便的,又赶上疫情,全国很多店家都在持续补货中。”高女士表示。

大容量、小体积受欢迎,冰箱整理受重视

在各大台上,大容积冰箱更是一度脱销断货,最抢手的冰柜15天卖出4000件。据微信数据显示,3月以来冰箱、冰柜的整体指数值日环比处于上升状态。

海尔电器的相关负责人刘佳说,尽管店内整体的销售额受到疫情的影响有所降低,但今年立式冷柜销量却高于往年,并且较大体积的立式冷柜卖的更好。“一些家里有冰箱的居民,如果想再储备一些食物,一般都会选择增加一个立式冷冻柜。当然,由于每个家庭的需求不一样,选择的容量大小自然也不一样。”

“一般独居人士在购买冷柜时可能会选择容量较小的,而人口多、或者喜欢囤放食品的居民可能就会选择容量较大的。”刘佳介绍说,目前根据店内的销售情况来看,大容量的立式冷柜还是一系列产品中的佼佼者。“刚刚来了一个顾客,她在网上看好了我们501升的对开三门的产品,询问之后立马就交钱买了,非常利索。”

据相关数据显示,立式冷冻柜和小冷冻柜零售量占据主导,其中立式冷冻柜线上线下零售量规模同比增长分别为226.0%、155.3%,小冷冻柜线上线下零售量规模同比增长78.0%、43.2%。

如今,大容量、小体积成为了人们关注的关键词,而囤积物品也成为“安全感”的源泉,如何整理冰箱更成为了人们关注的重点。在某分享台当中,冰箱整理的相关词条多达三万余条,在其中进行分享的大多是二、三十岁的年轻人,更有人晒出了自己和老一辈人的冰箱对比图。

“整齐的整齐可以展现人心中的精神面貌,也代表着我热爱生活的内心。”娄女士表示,每天当她回到家打开整整齐齐的冰箱,就感觉人间的五颜六色就都来了,那种感受就像是治愈了一天的疲惫。

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